苏宁易购“五一”期间以旧换新订单增长57% 家电市场消费新趋势显现

“五一”假期，消费市场以旧换新热度持续攀升，不少消费者趁着节假日把家电3C产品换新提上日程。数据显示，5月1日至5日，苏宁易购(002024)全国门店客流同比增长110%，家电以旧换新订单增长57%，万元以上家电销量增长79%。从“精打细算”向“优质体验”的需求转变，家电市场呈现“品质化、健康化、智能化、场景化”消费新趋势。3C数码消费市场同样火热，电脑、6000元以上手机、平板电脑销售同比增长104%、117%、232%。

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“原本打算花2万元添置几件必备家电，赶上政策好，想买的家电也一再增加，预算虽然超了不少，但很值!”在北京苏宁易购洋桥店，趁着“五一”假期，顾客刘鸿鹏以4.1万元买下了10件家电，其中不乏洗碗机、烘干机、扫地机、净水器等新潮产品。“用同样的预算，买到更好品质的家电，正在让越来越多顾客从换好向换优转变”，据店长常猛介绍，刘先生购买的10件家电市场价5万出头，叠加国家以旧换新、工厂、平台多重补贴让利后，一下子就能省下1万多元。数据显示，“五一”期间苏宁易购家电套购订单同比增长10%，越来越多消费者选择一站购齐全套家电。

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以旧换新扩围加力叠加“五一”让利，让更多补贴优惠直达消费者，带动融合新场景、新功能、新体验的趋势家电成为消费者“心头好”。苏宁易购数据显示，“五一”期间COLMO、卡萨帝等高端品牌空调销售增长280%，12公斤以上大容量洗衣机销售增长155%，高端酒柜类产品销售增长281%，万元以上家电销量提升79%。中高端家电需求迎来集中爆发，品质家电渗透加速。消费者更愿意为品牌溢价、技术性能和品质体验买单。

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消费者健康意识不断提升，以及对于更加便捷省心生活方式的追求，推动智能健康家电快速普及。“五一”期间，苏宁易购新风空调、空气净化器、衣物护理机销售同比提升158%、131%、199%，“要便捷、也要健康”成为家电消费新刚需。围绕提升生活幸福感、解放双手等个性化需求，智能懒人家电受到用户热捧，“智能门锁+扫地机器人+洗碗机”成为年轻人最喜爱的置家三件套，其中90后、00后消费占比超5成。

家电家居场景全面融合，引领居家空间美学新风尚。“五一期间”，苏宁易购零嵌、平嵌式冰箱和洗衣机产品销售占比均超过9成，超薄油烟机、嵌入式厨房一体机销售同比提升101%、192%。相关负责人指出，“在产品功能之外，当下的消费者还希望家电风格外观能够与整体家装风格融合，进而提升家庭装修的美感和协调性”。

“五一”假期，县域市场家电消费持续提档升级。在江苏省兴化市，随着当地居民婚庆消费和返乡青年为家人添置家电的需求集中释放，苏宁易购兴化国际商城零售云店客流量大增，“五一”假期前两天销售额同比增长200%。“在县域市场，年轻消费者对品质家电的需求已向一二线城市看齐。像洗烘套装、75英寸以上大屏电视、嵌入式冰箱、洗地机、新风空调这些新趋势产品，已成为‘新婚五大件’。”兴化国际商城零售云店店长闻璐说。