【e公司观察】泡泡玛特热销海外 中国制造业升级效果显著

（原标题：【e公司观察】泡泡玛特热销海外 中国制造业升级效果显著）

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泡泡玛特推出的潮玩Labubu正在全球变成一个文化现象，从东南亚到欧美，粉丝们排队购买，推升泡泡玛特最新市值达3263亿港元。这是中国制造业升级的结果，一部分企业悄然冒头，显示出全球影响力。

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Labubu是香港艺术家设计的形象，灵感来自于北欧怪兽，来自内地的泡泡玛特看中了这一IP，将这一产品在内地工厂生产出来，利用其搭建的全球销售网络销售。在Labubu的推动下，泡泡玛特2024年实现营收130.4亿元，同比增长106.9%；其中海外及港澳台业务营收共计50.7亿元，同比大增375.2%。今年一季度其海外营收同比增长375.2%。

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粉丝们为Labubu投入的感情，也使得泡泡玛特维持高毛利率，去年毛利率为66.8％。这其中离不开产业升级的功劳。全球玩具制造业集中在东莞，东莞长期作为全球玩具代工基地存在，赚取代工利润。Labubu将传统搪胶玩具与毛绒进行开创性融合，利用东莞先进制造能力，让产品一跃完成升级换代，成为高毛利产品。

泡泡玛特的畅销产品并非来源于传统大IP，不需要对背后故事了解，粉丝们可以自行抒发意义寄托感情。Labubu形象来自北欧，有暗黑风格，没有明确文化界限，反而更容易被各种文化的消费者接受。除了设计能力，泡泡玛特还有很强的行销能力，利用明星效应制造话题引导热点。

这一IP成功后，香港中文大学伟伦商业人工智能讲席教授张晓泉撰文：Labubu为什么能让爱马仕沦为背景板？

这就是文化产品出圈带来的效果，单纯的制造业不可能带来这种冲击力。

依靠人口红利和拼搏精神，中国拥有了高水平的制造能力，成为制造业大国，但是想要让产业地位再上一个档次，就不能仅仅局限于此，而是需要将制造业和文化创新结合起来。泡泡玛特的创始人王宁最初创业是在郑州读大学期间，开过名为“卖潮流小商品”的线下店，他由此走向了更大的舞台，在香港发现并使用挖掘了Molly，成为崛起的关键。

日本是潮玩大国，全球收集市场一直被日本IP占据，这个产业也是在日本经济转型期发展起来的。经济发展到一定阶段，娱乐支出占比将会上升。中国经济也在转型升级，泡泡玛特是中国制造业适应新型消费的变革结果。

中国还有各种制造业，还会有很多成功者冒出头来。不仅仅是泡泡玛特，产业升级的案例还有很多，比如老铺黄金，摆脱了按克卖黄金的行业惯例，因为设计新颖刺激了消费者需求，产品价格远高于同行。以蜜雪冰城为代表的奶茶行业，也是创新的结果，利用口味创新、供应链创新，将奶茶店开遍了角角落落，现在脚步已经到了东南亚、欧美各地。