“苏超”带动文旅体商协同增长 美团旅行：周末江苏旅游订单领先

  6月16日，美团旅行发布“跟着苏超游江苏”消费洞察数据。截至6月16日，美团旅行预订数据显示，江苏省暑期文旅预订量已同比增长41%，比赛期间，文旅消费需求增长尤为明显，政策加持、平台经济共同放大“苏超效应”，带动江苏文旅体商全面增长，形成“赛事+文旅百业”的融合新格局。

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6月12日，美团旅行在上海推介“跟着苏超逛江苏”促消费活动

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  刚刚过去的周末，“苏超”第四轮比赛热度再创新高，美团旅行上的江苏省旅游订单量一跃成为全国第一，周环比增长50%，省会南京旅游订单量领跑全国，苏州、扬州跻身前十，呈现“全面开花”的态势。“赛事经济”也激活了江苏的美食消费，美团数据显示，“苏超”比赛期间，异地消费者贡献的江苏餐饮堂食订单量同比增长超49%。

  被誉为“苏超”的江苏省城市足球联赛已经成为城市文化交流、消费双向流动的桥梁，6月15日的无锡与常州之战成为最好例证。这场“榜尾大战”被戏称为“笔画保卫战”，引发网友广泛关注。比赛前一天，已有不少常州球迷连夜组团“出征”无锡，带动无锡以及周边县域的文旅消费热度走高。美团旅行数据显示，6月14日至15日期间，无锡的灵山胜境、鼋头渚、融创乐园、三国城以及宜兴竹海跻身江苏省度假类景区热门搜索前五。比赛期间，无锡灵山景区内80%都是常州游客。

  常州虽然赛场失意，但可称得上文旅市场的赢家。6月14日至15日，美团旅行上的常州旅游订单量周环比增长191%，无锡地区用户主动搜索“常州恐龙园”关键词的搜索量增长超58%，增速跑赢江苏其他地区。

  扬州则以美食为媒，通过美团等线上平台推出“苏超”主题套餐，让球迷们在享受比赛的同时，还能更加优惠地品尝到扬州的独特风味。6月14日，扬州主场战平泰州，但就像网友说的“扬州战平却也赢得人心”。据美团数据，扬州地区周末的旅游订单量激增275%，增幅领跑全省，异地游客贡献的餐饮堂食订单量周环比增长52%。

  扬州沐浴文化如同美食一般，全国闻名。美团数据显示，借由“苏超”联赛热点，“非遗洗浴搓澡”搜索量同比去年增长超88%，“苏超洗浴搓澡”较前一周周末评论量环比增长156%，“洗浴搓澡”搜索量环比增长超76%，有观赛场地和聚会属性的“可过夜洗浴中心”搜索量环比激增超15倍。

  本地文旅消费火热的背后还有政策加持、平台助力。常州、无锡、苏州等地文旅纷纷“放大招”，推出景区门票优惠、酒店住宿和美食“苏超”专享价等。进入6月，美团持续联合景点、酒店、餐饮、休闲玩乐商户“整活”，主题套餐、吃住玩一站式旅行券包、百万餐饮补贴让市民游客尽享实惠，线上“城市助力”投票专区让全国球迷有了“参与感”，城市文化也借机出圈。