新春走基层｜“三步一公主，五步一侠客”！马年新春，汉服爆火

马年春节假期，苏州七里山塘景区暖意融融、人头攒动。

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随处可见的是身着圆领琵琶袖短袄、下着金丝马面裙的游客，她们头插花钿金钗，结伴相游在白墙黛瓦间，与古桥流水、亭台楼阁相映成趣，一起成为姑苏城中的风景线。

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“古装汉服租赁、化妆跟拍一条龙！”券商中国记者走在苏州景区，沿途不时有汉服妆造推销人员上前热情推介。记者观察到，在景区汉服妆造店里，从孩童到中老年客人均有体验，不同年龄段的游客们在一排化妆镜前端坐，而化妆师们正紧张地描眉、盘发。汉服体验消费正成为新春文旅消费的新热点。

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“花冠裙袄，大袖圆领”——随着汉服国风潮的兴起，着汉服、游山水，成为年轻人追捧的新时尚，这背后是传统文化自信的思潮。

这股“古风国潮”消费从圈层走向大众，最直观的体现便是汉服订单的爆发式增长。

“明制汉服突然火了，身边很多汉服工厂都没有货了，恰好又是春节前火起来的，工厂马上加工制作也来不及。”山东菏泽曹县的“二月河”汉服工厂店店主告诉记者，他于几年前开始只专注于马面裙的制作和批发，客户以广东、浙江、江苏、福建、四川等南方的客户居多。

回忆过往，该店主表示，几年前马面裙曾一度走红，当时价格几乎是如今的一倍，但受经济环境影响，消费者购买力下降，马面裙的销量和利润率始终不及预期。而此次马年春节前后汉服市场的再度升温，让他看到了行业新希望。店主计划年后推出几款（上身）琵琶袖，搭配马面裙，作为套装一起销售。

对于汉服大范围爆火的原因，上述店主认为，年轻人在社交媒体拍摄汉服短视频是此次汉服大火的关键，影响了更多的年轻人购买汉服。“年轻人开始重视传统汉服，尤其最近很推崇端庄、大气的明制汉服。”

不止苏州七里山塘景区，这个春节，从西安大唐不夜城到洛阳古城等，全国各地的古城景区都掀起了汉服热潮。“三步一公主，五步一侠客”，身着各朝代汉服的游客漫步在古城街巷，沉浸式体验传统文化，既丰富了新春文旅体验，也彰显了年轻人对“衣冠上国、礼仪之邦”的文化认同与情感拥护。

早在2023年，艾媒咨询就发布过调研数据，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达到144.7亿元，并预计2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。同时，艾媒咨询认为，汉服日常化成为新趋势，品牌需通过不断融合新元素，推动汉服从小众圈层成长为大品类。

如今，汉服已从小众爱好，成为年轻人追捧的新时尚，并正在推动新的经济体产生。其“破圈”不仅带动了文旅发展，也串联起上游汉服研究与设计，中游汉服生产制作，下游汉服时尚秀场等新消费产业的兴起。

作为汉服的重要生成基地，山东曹县凭此打造出了独有的品牌力。根据菏泽市文化和旅游局的信息，近年来，曹县完善体制机制、加强汉服推广、精心创建曹县汉服品牌，曹县汉服曾先后走上了第二届中国国际华服设计大赛、意大利米兰中秋汉服展演、中韩建交30周年纪念大典等舞台，至2024年的时候，曹县的汉服产品就已销往澳大利亚、加拿大、欧美等10余个国家（地区）。

责编：杨喻程

排版：汪云鹏

校对：苏焕文