从单向潮汐到双向奔赴，反向过年激活消费新动能

从交通出行到住宿消费再到线下零售，多维度数据反映了这一趋势的深化。业内专家认为，反向过年的升温，是中国经济社会发展、交通基础设施完善、消费观念升级的必然结果。以这一趋势为契机，精准对接消费需求、优化产品服务供给、完善公共配套保障，将进一步释放假期消费潜力，为消费增长注入新动能。

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多领域数据印证反向过年升温

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2026年春节假期，反向过年带动人口向一线城市、中心城市集聚，出行、住宿、线下消费等呈现亮眼数据。

多个平台数据反映，老年群体反向出行意愿显著提升，一线城市成为热门目的地。如去哪儿数据显示，2026年春节反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客比2025年春节假期增加超一成，北京、成都、上海、广州成为反向出行50岁以上旅客的热门选择；春节前夕，榆林—上海、衡阳—北京、宜宾—深圳等中小机场飞往北上广深航线的机票预订热度增长显著。

住宿端，一线城市特色化、家庭化住宿需求激增，高品质酒店更受青睐。美团数据显示，北京、上海、深圳带影音房、电竞房的特色酒店订单量同比增长40%，2至5人的“家庭独享团”消费总额激增186%。

不仅住宿市场火热，反向过年也显著带动了一线城市整体消费市场的活跃度。商务大数据显示，2026年春节假期全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年增长5.7%，增速加快1.6个百分点。而从各地发布数据来看，上海、深圳、广州消费总额或核心指标增速均达双位数，北京重点监测企业销售额今年实现两位数的同比增长，近三年保持稳定增长。

中国旅游研究院研究员杨劲松认为，目前虽无法严格区分外出旅游与反向过年的客流群体，但春节假期交通流量的城乡、区域差额正在逐步缩小，这确实是人口流动格局的新变化。今年尤其体现在对北京等一线城市带来的影响上。

反向过年如何重塑春节经济

反向过年并非新现象，早在2011年便有相关报道。时隔十余年后，这一现象在更广范围内出现，折射出经济社会的发展变迁，以及居民消费观念、家庭决策的新变化，为春节经济乃至整体消费市场释放出多重正面影响。

“经济的发展、便利的交通、便利信息获取以及多元化产品提供，支撑了更多老年人走出家乡过年。”杨劲松表示，尽管部分家庭选择反向过年仍出于交通成本的考量，但从春节整体花费来看，反向过年与传统返乡的花费差距并不大，只是省去繁琐的礼尚往来，性价比与舒适度更高。

数据显示，春节假期，60岁以上乘客购买“人生第一张机票”的数量增长了近两成。同程研究院首席研究员程超功对记者表示，年轻人愿意为父母购买机票、住高星酒店、吃特色餐饮，这背后是“孝心经济”的体现。它不再是简单的“买买买”，而是围绕情感连接、代际共融和体验升级的消费。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云指出，这种双向流动有助于缓解大城市春节“空城”现象，使交通、住宿、商业资源得到更充分利用，与低线城市消费资源形成互补。杨劲松则强调，长期来看，新体验可能激发潜在消费需求，并转化为常驻地的新消费习惯。

精准供给承接“反向”新需求

国家统计局数据显示，2025年，我国60岁及以上人口为32338万人，其中65岁以上人口22365万人，分别比上年增加1307万人和342万人。这一庞大群体背后，孕育着巨大的消费潜力和产业机遇。

2月24日召开的国务院常务会议研究推进银发经济和养老服务发展有关工作，提出三方面工作要求。其中包括要进一步释放银发消费需求，提升消费能力，发挥消费补贴等政策牵引作用，打造一批银发消费新场景新业态。

反向过年催生多元化、个性化消费需求，受访专家结合春节假期消费特征，从供给升级、适老化服务等方面，提出建议。

在优化消费供给方面，吴丽云建议，在产品供给上，应着重丰富家庭出游产品的种类。如酒店行业创新房型设计，增加家庭房、套房供给。程超功提出，应鼓励引导本地商家在春节期间提供更稳定、高品质的服务。

在挖掘银发消费潜力方面，程超功表示，可设计一些“适老化”的城市新春游览路线，推出无障碍设施、休息区等。吴丽云认为，我国已正式迈入中度老龄化社会，乡村老年人首次到大城市的消费需求和偏好值得高度关注，需针对性完善适老化消费服务。

在提升城市吸引力方面，吴丽云建议，城市在公共文化产品的供给上应进一步丰富和完善，通过打造有年味的文化年俗活动，吸引异地团圆家庭体验。同时，加强宣传引导，通过双向对流提升城市资源利用率，优化消费者体验。

本文原载于《证券时报》2026年2月28日A2版

责编：万健祎

校对：祝甜婷