行业协会共议直播发展：优质文艺内容成直播间主流

  4月25日，2024抖音直播行业生态大会在京举行。会上，抖音直播发布优质内容扶持计划，宣布将提供亿级流量与现金，携手万名专业人士，带动千个内容团体，打造百项精品活动，扶持十个优质品类。与此同时，由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会与抖音直播共同发起的“艺播计划-抖音直播院团专项”也进一步升级，将加大对文艺院团的扶持力度。

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  近年来，直播行业发展势头良好，规范健康有序发展已成为各方共识，让越来越多传统文化、艺术作品等优质内容成为直播间里的主流。数据显示，2023年全年，抖音演艺类直播总场次达7143万场，同比增长47%。

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抖音直播运营负责人介绍平台优质演艺内容概况

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  行业生态不断向好，专业优质内容成直播间主流

  会上，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，随着技术进步和管理细化，直播行业已走向规范化、专业化。与此同时，随着网络直播健康发展与传播优势日益显现，直播已成为助力文化传播、推动经济发展的重要力量，并和线下演出市场形成良好互补。

  2023年4月，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会和抖音直播共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”。在这一针对文艺院团的扶持计划支持下，国有文艺院团纷纷建起云端剧场。截至2024年3月，已有89家国有文艺院团以经纪机构的形式入驻抖音直播，开展常态化直播。

  例如，凭舞蹈诗剧《只此青绿》走红“出圈”的中国东方演艺集团自去年7月尝试直播。对于院团而言，线下展演有一定周期性，并非所有演员都能长时间在线下剧场固定演出。直播间则为演员提供了线上演出机会。目前，中国东方演艺集团舞蹈、声乐、器乐等门类的45名演员累计开播2500余场。

  潘燕表示，通过“艺播计划-抖音直播院团专项”，院团提供了优质文艺内容，平台则帮助文艺表演团体、表演者拓宽收入途径，使之在线上舞台获得更好发展。“在激发更多文化文艺工作者创新内容的同时，也让优质文艺内容成为抖音直播上的主流内容。”

“艺播计划-抖音直播院团专项”

  抖音集团副总裁、总编辑张辅评表示，直播因为更贴近年轻群体，为传统文化的传播传承、文旅资源的出彩出圈注入了新活力。抖音直播已进入高质量发展新阶段，平台愿意与文艺院团等优质内容方相互借势借力，取得更加可观的成绩。

  大会现场，“艺播计划-抖音直播院团专项”宣布进一步升级。抖音直播相关负责人表示，未来将额外投入20亿曝光的流量资源，加大对文艺院团扶持力度。此外，抖音直播还将与院团共同打造有影响力的IP活动，共创地方特色演出与热点内容，丰富大众生活、助力传统文化传承。

  抖音直播发布优质内容扶持计划，携手行业专家与机构共建线上舞台

  抖音直播运营负责人袁思会在会上介绍，去年4月，抖音直播发布了优质主播激励计划，帮助主播丰富表演内容、提升专业能力、改进直播画风。目前，已有6万名主播达到优质标准，获得激励扶持。

  今年，平台将推出2024抖音直播优质内容扶持计划，继续投入亿级流量、现金，扩大对优质内容、主播的扶持。丰富大众生活，引领行业向上向善。

抖音直播运营负责人介绍2024抖音直播优质内容扶持计划

  首先，抖音直播将携手专业演员、主持人等万名行业专家，院团、广播电视台等千个优质内容机构，共同打造线上舞台。

  其次，在“壮族三月三”“世界读书日”等文化节日，抖音直播还将与行业协会、媒体机构共同打造百个精品活动。

  最后，抖音直播还将重点扶持十个优质品类，帮助民歌、民乐、中国舞等品类内容更丰富，传播更广泛。

  袁思会表示，希望为院团、广播电视台、机构、优质主播等行业主体提供更好的运营服务、更多流量扶持、更大发展空间。“共同孵化精品内容，提升优质内容的影响力。”