首发经济高地 为什么是成都？

每经记者 刘旭强    每经编辑 刘艳美

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2025年北京市文化和旅游工作会提及，北京将优化相关政策措施，拟首演首发剧目不少于100部；

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3月，上海海关对企业用于品牌首发首秀首展等的进口化妆品，试行分类检验快速通关模式；

4月11日，由成都市商务局主办的2025“成都首发季”正式启动。启动仪式上，现场发布《成都市推动首发经济发展三年行动方案》（2025—2027年）（以下简称《行动方案》），力争到2027年底，落地各类首店累计达6500家。

从打卡第一家店、欣赏第一场秀，到入手首发新品，今年以来，首发经济已成为中国各大城市提振消费的新引擎。尤其是头部城市，正以“首”促新，因地制宜出台相关政策，加快激发消费潜力。

RET睿意德董事、中商数据联合创始人周长青长期跟踪首店等首发经济，他向《每日经济新闻》记者表示，以首店数量来看，成都稳居全国“首店第三城”位置，展现出超过城市能级的首发经济活力。

成都为什么能打造全国首发经济高地？又如何进一步向全球释放影响力？周长青等专家解读了背后逻辑。

首发经济 北上蓉构成第一梯队

首发经济，是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。

由于自带创新属性，首发经济能体现一个地区的商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度，对于激发市场活力具有重要意义。

首发经济发轫于首店经济，聚焦于品牌首店的开设。首店经济，也是目前观察城市首发经济发展最直观的方式之一。翻开首店经济“全国地图”，中商网数据显示，2024年全国引进首店最多的城市，分别是上海（1269家）、北京（960家）和成都（820家）。

“上海、北京、成都，显然处于全国首发经济的第一梯队。”周长青表示，城市首发经济的成熟度，体现了城市消费品类丰富度、新消费场景接纳度，以及消费能级。

四川师范大学经济与管理学院院长、首发经济研究院执行院长郑涛接受《每日经济新闻》记者采访时表示，首发经济，不仅是流量密码，更是消费升级的抓手，能显著带动城市主要商圈的商贸消费增长。

以成都为例，今年春节假期，春熙路商圈首店客流量同比增长40%，销售额占商圈总消费的35%以上。

一地发展首发经济，往往也有利于入驻企业的成长。比如霸王茶姬，2020年在春熙路开设成都首店后，用几年时间从区域性茶饮品牌迅速成长为全国性茶饮龙头之一。

在消费数据、企业发展等显性表征外，首发经济也有利于城市形象的提升。郑涛举例，“比如电影《哪吒1》《哪吒2》爆火后，国漫产业成为了成都在火锅、大熊猫外新的城市名片。”

首发的另外一面，意味着有失败的可能性。而一个城市首发经济发展得好，背后是其极强的创新能力、资金实力，和产品研发的专业度。

“首发成都”，因何而“首”？

成都何以成为全国首发经济“高地”？

往前追溯，从汉代“锦官城”到唐宋“扬一益二”的商贸盛景，蜀地自古包容与创造着多元的消费文化。“慢生活”与“快时尚”兼容并蓄的消费文化基因，天然有利于消费发展。

如今，这座包容性极强的城市，有2100万常住人口提供的消费底气，更是年轻人的“活力老家”。2024年初，去哪儿平台出行旅客年龄层段筛选数据显示，热门目的地TOP10城市中，“00后最爱去的城市”，成都位列第一。从消费人口结构看，成都聚集了年轻化、高消费力的群体。

从区位来看，成都依托中欧班列、双国际机场融入全球供应链，拥有辐射西部、链接全球消费市场的区位优势。

周长青表示，首发经济，不仅在“首”，更在于“新”。成都丰富的蜀文化资源、有钱有闲的城市特质、年轻的人口结构、区位条件上的优势，共同构成了其消费创新的实力和信心，也为首发经济提供了得天独厚的生长土壤。

郑涛则认为，首发经济从创新到产品业态的转化，需要完整的产业链和生态链来托举，这要求城市有相当规模的商业集聚、成熟的市场体系和良好的营商环境。

在郑涛看来，成都，正是如此。成都的商业和消费经济体量，在整个西部首屈一指，并形成了春熙路、太古里、IFS等一批成熟的国际化人气商圈。成都的商圈成熟度、企业入驻度和品牌成长度，很难被其他西部城市挑战，为发展首发经济提供了市场基础。

在政策层面，成都也动得很快。2024年中央经济工作会议确定，要积极发展首发经济。此后不久，2025年初，锦江区作为成都核心商业区，率先挂牌成立首发经济发展促进中心，目的是通过整合政府、企业、平台资源，打造首发经济国际示范区。

现今，成都市级层面也发布推动首发经济发展的三年行动方案，引领成都建设“潮流文化策源地、时尚生活引领地、前沿科技孵化地、智能制造领航地”。

可以说，成都正在形成首发经济市场和政策的双轮驱动。

从“全国首发”到“全球风向标”

首发经济对成都的重要性，还在于它与国际消费中心城市建设的深度绑定。

日前，商务部《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》中提到，积极推进首发经济，办好精品首发季活动，支持相关城市打造各具特色的首发活动品牌，提升国际消费中心城市的消费引领力等。

跻身“万亿消费城市”后的成都，始终把打造国际消费中心城市，视为重要任务。2025年成都市政府工作报告提出，将大力提振有潜能的消费，建设国际消费中心城市。

周长青认为，成都要打造国际消费中心城市，未来必然会与更多的国际城市竞争，这也将给成都的首店、首展、首秀等首发经济提出更高要求。

“成都不能只讲大熊猫的故事，需要大量创新，提供足够多的内容，打造新的商业消费名片。”周长青进一步表示，相比全球潮流风向标城市，成都还需要打造城市级消费IP，提炼出城市消费的新“人设”。

比如说，此前，成都本土电影《哪吒1》《哪吒2》出圈，生动诠释了成都首发经济的生命力和创新力。接下来成都需要思考的是，如何把其中的文化元素深化成城市文化的新IP。

值得一提的是，成都正在设法打造首发经济的内容支撑和产业生态圈。Fa@成都－“我要首发”服务码上线暨“2025成都首发季”启动仪式上，《行动方案》发布，其中提到，力争到2027年底，成都全市落地各类首店累计达6500家，高能级首秀首展等首发活动超1000场，打造首发经济地标载体100个，培育新消费品牌500个。

郑涛格外关注，政策助力下，成都如何持续孵化出更多有国际影响力的品牌和实体企业。郑涛建议，成都首发经济要与友邻城市错位发展，挖掘自身的独特属性。“相比于依托成熟商圈、更加强调地理标识性的传统首店经济，今后首发经济将越来越强调与展会经济的紧密结合。而展会恰恰是成都的优势领域，今后可以着重挖掘。”