体育消费场景创新 “请你流汗”成新风尚

证券时报记者 吴少龙

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“双节”长假首日，深圳32℃的高温里，前海冰雪世界入口处飘来阵阵寒气——身着短袖的市民排起长队领取雪具，假期前3日的滑雪门票早在节前便售罄。“过个关就能滑专业雪道，这趟太值了！”来自香港的林先生举着雪板，镜片后满是兴奋。这个“双节”，以冰雪乐园、社区赛场为代表的体育消费新场景，正重塑大湾区假日经济版图。

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“咔嗒”一声，市民张女士的手机记录下孩子在冰雪乐园里玩雪上卡丁车的画面。前海冰雪世界相关工作人员向记者介绍，10月1日至3日，前海冰雪世界每天接待游客人数超3.3万人次，其中雪场日均人流量约5000人次。

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前海冰雪世界，这处总投资296亿元的项目，不止是滑雪胜地，而是集成五星级酒店、冰雪主题商业小镇，构建起“滑雪—住宿—购物—娱乐”的一站式体验区。据介绍，项目预计年接待游客300万人次，带动周边GDP年增12亿元。

在全年无雪的深圳，冰雪运动已成为消费新引擎：2024年参与人数突破50万人次，同比增长30%。近年来，深圳年均举办冰雪国际赛事超10场，带动赞助、转播、旅游等收入超10亿元。

华发股份相关负责人表示，前海冰雪世界将以滑雪为核心，融合体育、潮流等多维业态，打造湾区运动社交新地标。未来将推动冰雪运动从专业赛场走向大众生活，让冰雪热情融入湾区四季。

10月1日，深圳宝安区迪卡侬建安店“Playground运动能量场”里，6岁男孩豆豆练轮滑时，妈妈陈女士已在购物车放好轮滑装备：“体验后直接报课买装备，更划算”。另一边，福田区莲花山公园旁，72岁张大爷用智能太极揉推器锻炼：“扫码能用，还能看运动报告”。据统计，目前深圳已建成室外智能健身房200余处，日均使用量约3万人次。

社区体育场景的升级，催生出新型消费模式。位于南山区的“深圳湄南河体育小镇”，其前身是老旧厂房，改造升级后变成集“新潮运动+休闲社交+培训教育”于一体的体育消费目的地。与传统场馆不同，这里引入了包括卡丁车、潜水、马术等20余项国际化、高端、新锐的运动项目。这样的创新并非个例，深圳许多特色体育场馆都在结合自身优势探索差异化路径。

据不完全统计，目前深圳已建成各类特色体育场馆超200个，覆盖新潮运动项目50余种。这些特色场馆带动的体育消费每年递增，而且与传统场馆相比，特色场馆的消费客单价更高，约为传统场馆的2.5倍，消费链条也更长，真正实现了体育消费的“多元裂变”。

“双节”期间，第十五届全运会筹备进入冲刺阶段，这场首次由粤港澳三地联合举办的全国性盛会，正成为“体育+消费”融合发展的重要契机。同步推进的“深圳购物季”“2025广州体育消费季”等活动，与赛事筹备形成叠加效应，推动大湾区迈向体育融合发展的关键节点。

记者了解到，随着第十五届全运会筹备工作不断推进，深圳主动搭建政策与资源平台，以“赛事引流、全民参与”为核心方向，引导各大商圈深度绑定体育消费，探索“赛事联动+主题营销+场景营造”融合模式，形成“政府搭台、商圈唱戏”的良性互动格局，不仅显著提升客流量与销售额，更让体育消费成为商圈发展新增长点，为深圳经济注入强劲活力。

企业也加速布局。全球知名多领域专业运动品牌迪卡侬在大湾区推进“双开两焕”计划：深圳建安、广州沙园两家新店开业，深圳新湖、彩田两家门店升级。“迪卡侬坚定看好大湾区市场的发展前景，对在这片热土的深耕充满信心。我们将助力大湾区打造高水平体育产业生态与健康生活方式。”迪卡侬中国零售副总裁黎晓春表示。

从热带雪场到社区赛场，当“请你流汗”成为新风尚，体育消费正以更立体的场景、更绵长的链条，变成城市最活跃的经济细胞，成为假日经济的新引擎。