网络视听稳居我国第一大互联网应用

《中国网络视听发展研究报告（2024）》27日于正在成都举办的第十一届中国网络视听大会上发布。《报告》显示，网络视听“第一大互联网应用”地位愈加稳固，用户数10.74亿，使用率达98.3%。网络视听市场规模超1.15万亿元，企业66万余家，网络视听已成为数字经济新质生产力的重要力量。

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截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿，网民使用率为98.3%。值得注意的是，网络视听用户规模与排在第二的即时通信之间的差距进一步拉大，领先优势从2022年的184万人提升到2023年的1414万人。移动端视听应用人均单日使用时长超3小时，短视频人均单日使用时长为151分钟，网络视听仍然是“杀时间第一利器”。2023年，移动互联网用户人均单日使用时长为435分钟；移动端网络视听应用人均单日使用时长为187分钟，超过3小时。其中，短视频应用的用户黏性最高，人均单日使用时长为151分钟，随后依次为长视频应用（112分钟）、娱乐/游戏直播应用（63分钟）和网络音频应用（29分钟）。

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《报告》显示，网络视听市场规模突破万亿，以网络视听业务为主营业务的存续企业共有66.08万家。其中，2019-2023年成立并存续企业约31.41万家，占总数约47.5%。网络视听已逐渐成为激活数字经济新质生产力的关键引擎，发挥着重要作用。

数据显示，全网短视频账号总数达15.5亿个、职业主播超过1500万人，网络视听提供了新就业渠道。截至2023年12月，以网络视听业务为主的平台上，短视频账号总数达15.5亿个。截至2023年底，我国职业网络主播数量已达1508万人。短视频直播拉动消费效应明显，调查显示，七成以上用户因看短视频/直播购买商品，超四成用户认为短视频/直播已成为主要消费渠道。其中，53.7%的用户经常收看电商直播/直播带货，较2022年（30.3%）增加23.4个百分点，增速最快。而最近半年，用户经常收看旅游/风景类短视频的比例为44.4%，较2022年（28.1%）提升了16.3个百分点，从第十名跃升至第四名。

《报告》指出，活跃用户头部平台聚集效应明显。网络视听是大众“文娱大餐”的重要供给，2023年度上线长视频作品1.7万余部，主要长视频平台作品存量达12万余部。据各平台数据统计，截至2023年12月，主要长视频平台作品存量达12万余部；2023年度上线作品量达1.7万余部。截至2023年12月，网络音频、网络音乐总作品量超过2.7亿个。网络视听内容规模庞大。此外，调查数据显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影。其中，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。（记者 邢晓芳）