《生态品牌发展报告（2025）》发布，生态品牌范式成全球企业进化“风向标”

  10月31日，2025（第四届）生态品牌认证颁奖典礼在北京召开，来自学术界、企业界的800位重量级嘉宾齐聚一堂，共同探讨生态品牌推动高质量发展的无限可能。典礼现场，新华社品牌工作办公室、新华出版社、凯度集团、《财经》杂志、牛津大学赛德商学院共同发布《生态品牌发展报告（2025）》，同步揭晓2025（第四届）生态品牌认证榜单，共有35个品牌脱颖而出，被评选为最新一批生态品牌。生态品牌正日益显现出强大的生命力和号召力，也为企业洞悉未来商业生态提供了全新观察视角。

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  新范式：生态品牌重塑企业增长路径

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  作为物联网时代新型品牌评估标准，生态品牌认证自2022年发起以来，已迅速成为衡量品牌生态化转型成效的标杆。其从“共同进化、价值循环、品牌理想”三大视角，细分为“用户体验交互、开放协同共创、终身用户价值、共赢增值效用、社会价值贡献”五个核心维度，评估品牌在生态品牌转型与打造过程中的成效和进化阶段。

  本届生态品牌认证覆盖互联网、家电、消费电子等41个行业，采集超过60万个有效数据点，范围涵盖被调研企业的C端消费者、B端用户及生态伙伴。凭借品牌在生态化转型的成功实践，阿里云、苹果、海尔、华为等35家品牌获得第四届生态品牌认证，上榜品牌年度营业收入总计超过13.3万亿，连接了69个行业，超22万家生态伙伴，展现出这一新范式的广泛影响力。其中，海尔凭借强大的生态布局能力和卓越的生态品牌建设成果，连续4年获得生态品牌认证，蝉联“领航者”。

  “生态品牌”由海尔创始人、海尔集团董事局名誉主席张瑞敏在2018年首次提出，是源于中国走向全球的品牌新范式。2020年，凯度集团和牛津大学赛德商学院深入研究海尔集团的生态品牌实践，由新华出版社正式出版为《物联网生态品牌发展报告》，明确了生态品牌是物联网时代引领型的品牌范式，并确立了生态品牌的定义与标准。近些年，经过苹果、海尔、华为及众多生态企业的广泛实践和学界研究，这一新品牌范式已经成为现象级概念，越来越多企业意识到，单打独斗的时代渐行渐远，构建生态品牌成为品牌转型升级、提升核心竞争力的关键战略方向。

  在充满不确定性的当下，生态品牌的价值更加凸显。《生态品牌发展报告（2025）》系统总结出四大洞察：第一，依托科技发展，生态品牌能够与用户产生更深度的交互，将技术落地在用户的本质需求上；第二，生态品牌能够通过各类机制的建立，持续强化生态各方互信，实现更有价值的合作共创；第三，在为社会整体价值贡献力量的过程中，生态品牌的品牌理想及宗旨正发挥着日益重要的作用；第四，生态品牌的实践能够不断复制与扩展，产生跨行业、跨领域、立体化、全栈式的影响。这些洞察充分证明，生态品牌新范式所蕴含的创新力量与深远价值，能为品牌建设者提供关键方向指引。

  牛津大学赛德商学院市场营销学副教授、“未来营销倡议组织”研究学者费利佩·托马斯则进一步指出，通过连接用户和各种生态参与方，生态品牌既能整合多方价值，也能发挥专业优势，让企业在不同市场中灵活定位，推动价值创造和价值获取的双重提升，是实现可持续增长的一条关键路径。

  强标杆：海尔破解持续增长的价值密码

  在存量竞争加剧的背景下，企业要实现持续增长，必须寻找新动能。《生态品牌发展报告（2025）》指出，最核心的增量来自于三大方向：消费驱动、科技创新、全球布局。而生态企业成为关键路径，它将打破传统组织边界，形成开放、动态、有序、互利的协同发展网络，指向更加包容普惠、高质量和可持续的未来。

  海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰表示：“未来的竞争不是企业间的对抗，而是生态间的对话。”海尔聚焦智慧住居、大健康与数字经济三大产业生态，构建“用户—企业—产业—社会”动态价值网络。

  在消费驱动方面，生态企业能够真正助力实现以用户为中心构建“需求感知—柔性生产—精准交付”的闭环。针对用户“分区洗”需求，海尔推出搭载物联网与AI技术的“懒人三筒洗衣机”。产品一周预约量超8.8万台，上市4个月交付量达20万台，并延伸为“懒人洗家族”，覆盖多品类家电，持续为用户创造极致体验。近日，海尔智家发布2025年三季度报告，显示前三季度营收、利润持续增长10%以上，再创历史新高。

  在科技创新方面，生态企业能够有效联合伙伴加速科技创新的落地与扩散。海尔构建了“10+N”开放式创新体系，和全球资源协同融合，目前已有200余项原创科技被行业跟进，获得17项国家科技进步奖；海外累计发明专利申请1.9万余项，覆盖30多个国家。

  在全球布局方面，“再全球化”浪潮下，生态企业带领雁群在全球范围内构建多中心、多路径的运营体系，有效提升系统韧性。海尔布局全球10大研发中心、163个制造中心，服务200多个国家和地区的10亿用户家庭；并与德国代傲、意大利戴博等40余家跨国企业深化合作，从供货伙伴发展为生态共建者，优化全球产供链效率。

  凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸表示，“在全球商业格局深刻变革的当下，生态品牌不仅是企业可持续发展的战略选择，更是引领行业协同创新的关键力量。”

  在数字经济领域，海尔旗下卡奥斯自研“天智工业大模型”，融合海量数据以及超4700个机理模型与超200个专家算法。其中石油化工大模型，赋能企业设备可靠性提升50%。

  在城市治理方面，海尔旗下海纳云依托自主研发的“星海数字平台+安全大模型”，构建支撑城市级平台搭建的技术底座，做深做透城市生命线、燃气安全等多类业务场景；在大健康领域，海尔旗下盈康一生推动AI在生命科学和临床医学中的应用，构建智慧血液与康复系统。

  在人工智能重塑产业的当下，生态品牌将以“共赢共生”的逻辑，为全球商业变革与经济可持续发展提供中国方案。未来，随着更多企业的加入，一个更开放、更协同、更具价值的商业新生态，正加速到来。