“三八”国际妇女节迎赏花游小高峰 “悦己型”消费热度持续攀升

元宵节后，旅游市场步入错峰游窗口期。“三八”国际妇女节适逢周日，错峰赏花小高峰随之到来。

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途牛截至目前最新预订数据显示，今年“三八”国际妇女节期间，超60%的女性用户选择了2—3天的出游行程。其中，上海、北京、三亚、广州、成都、重庆、南京、昆明、珠海、西安等成为热门目的地。

数据显示，伴随着气温回升，踏青赏花游热度持续攀升，“春日限定”美景即将迎来最佳观赏期。西藏林芝、杭州西湖、苏州金鸡湖的桃花，江西婺源、云南罗平的油菜花，以及武汉、贵州平坝、无锡鼋头渚的樱花等一系列“高出片率”赏花胜地，吸引众多女性游客共赴春日之约。

同程旅行最新发布的《2026女性旅行消费报告》显示，95后和00后女性早已把取悦自己变成一种生活方式。平台上，95后和00后女性是“周末微度假”的主力客群，平均每三个星期就会来一场“去班味”之旅。从机票预订热度来看，95后和00后女性最爱去的国内城市前10名依次是成都、北京、昆明、上海、重庆、广州、深圳、西安、杭州、贵阳。

此外，近一年来，95后和00后女性前往全国100余座城市观看演唱会，最远行程跨越3500多公里、飞行超5小时。酒店住宿方面，95后和00后女性主打“不折腾”，超7成选择入住演唱会场馆周边酒店，相关酒店住宿预订量同比增长38%，平均入住天数为1—3天。

“悦己型”产品消费热度持续攀升。李佳琦直播间“38大促”数据显示，消费者的关注点正从节前以礼赠、待客为核心的“悦人”消费，转向以自我关怀、提升生活品质为主导的“悦己”消费。咖啡、人体工学护腰椅、睡眠枕等产品，近期在直播间许愿榜单和互动讨论中频繁出现，热度快速攀升。其中，咖啡、枕头节后一周搜索量较节前分别上涨161%、132%。

李佳琦直播间相关负责人表示，近年来，“情绪经济”一直是消费市场的重要关键词。在这一过程中，直播间的角色不只是销售渠道，更像是消费情绪与需求变化的放大器。“悦己”消费呈现理性与精细化的特点，消费者的“自我犒劳”并非冲动购物，而是建立在明确需求与理性认知之上。

电商平台也抓住机遇，顺应悦己消费新趋势。3月4日，“抖音商城38好物节”正式开启。平台联动海量品牌及商家，推出多重优惠政策，积极响应女性悦己消费与节日礼赠需求，为春季消费市场注入新活力。

据介绍，鲜花作为节日消费热门品类，在本次活动中备受青睐。春日森系花束、郁金香花束等应季鲜花站内热度持续攀升。此外，早春服饰、配饰、美妆护肤等新品集中上新。平台整合商城货架、直播间、短视频、搜索等全域场景资源，为品牌及商家提供流量扶持、内容运营等多重支持。