国潮IP叠加智慧零售 沪市消费赛道释放澎湃动能

2025年，中央经济工作会议将“大力提振消费”列为首要任务。证券时报记者获悉，沪市消费类企业积极把握政策窗口期，以“新质生产力”为引擎，通过国潮IP赋能、全渠道生态构建、智慧零售迭代等创新路径，在2025年开年消费复苏大潮中释放澎湃动能。

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国潮IP破圈引流

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“眼下，我们正通过热点IP合作等打造亮点场景，更通过一系列产业合作，积极拥抱新消费趋势变化。”豫园股份相关负责人表示。

春节期间，豫园股份不定时举办各类古风演绎以及NPC巡游，积极弘扬传统文化，同时推出各类联动消费活动。这些活动有效促进了消费增长。

开年以来，豫园股份旗下老庙黄金引发市场热捧。老庙捕捉到当代年轻人对于传统文化的兴趣与热爱，与2025春节档电影《封神2》打造了老庙“一串好运封神联名”系列。

“为触达更多消费者，老庙进行了线上及线下多维度营销布局，进一步强化老庙‘一串好运封神联名’系列新品热度。”老庙相关负责人表示。

全场景消费生态崛起

王府井集团也迎来了消费季。3月起，王府井将联动知名运动APP，在各业态、门店同步推出马拉松赛事、户外露营节、会员骑行等专题活动，结合季节消费特点定向引流，以促进运动、户外等相关品类销售。

“各业态、门店还将围绕妇女节等节点，集中发力香化服饰等重点品类。”王府井集团相关负责人表示。比如，北京市百货大楼将开展“你就是无限可能”为主题的系列营销活动，打造商品促销、话题营销、满额赠礼等活动。

据介绍，王府井集团旗下的各业态门店2024年参与各类政府促消费活动超40场，共获得政府消费券资金超2000万元，带动近2.5亿元销售规模。同时，公司持续营造新生活方式购物场景，积极塑造汽车消费全新品类。

智慧零售重构商业逻辑

作为商务部现代商贸流通体系试点重点企业，永辉超市的转型路径颇具代表性，其门店调改项目与《零售业创新提升工程实施方案》高度契合。通过“一店一策”改造，永辉超市西安大明宫万达店引入智能货架、熟食工坊等模块后，单店日销售额激增13.9倍。

“推动数字化赋能是零售业发展的必然趋势，我们也在积极布局。”永辉超市相关人士介绍，永辉超市目前正推动线上线下全渠道融合发展，通过应用数字技术优化标准流程，推动信息系统等智能化升级，提升送装拆收一体、退换货、评价反馈等售后服务体验。同时，积极推广智慧商店、网订店送（取）、自助结算等新模式，为消费者提供更加便捷的购物方式。

“建设现代商贸流通体系试点城市这一政策，为我们在门店调改、物流智能化、即时零售、绿色消费等方面带来了新的机遇。”永辉超市相关负责人表示，永辉超市积极参与骨干市场设施升级、信息化改造等项目，加强标准化菜市场改造，支持建设改造区域冷链物流基地，提升物流效率。

从国潮IP破圈到智慧零售迭代，沪市消费企业正以新供给创造新需求。在政策精准滴灌与企业创新突围的双重驱动下，消费市场已成为资本市场服务实体经济高质量发展的生动实践。